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十年之后,誰也沒能替代蘋果iPad

2020/2/6 7:02:44來源:作者:Jesse責編:遠洋評論:

喬布斯入場的時候,身后擺著皮沙發和圓桌茶幾。

你很難不去注意這奇怪的發布會陳設。大部分時候,喬布斯都更傾向于用一張簡單的黑色方桌來陳列產品,在舞臺的黑色背景下,他只要輕輕點亮屏幕,就可以牽走所有人的注意力。

但也有一些例外。比如2005年,小巧精致的初代iPod nano藏在他牛仔褲口袋的夾縫小兜里。2008年,他從牛皮紙信封里滑出了那臺全世界最薄的筆記本電腦MacBook Air。

這一次要發布的,同樣是一款特別的產品。喬布斯稱它是「介于iPhone和MacBook之間」的設備。沒有多加解釋,他掀開沙發上的黑布,舉起iPad,對著觀眾點亮屏幕,「這就是它的樣子(That』s what it looks like.)」。在隨后的演示環節里,他坐在沙發上,自然地翹起腿,開始用一種從沒有人見過的方式演示瀏覽網頁,收發郵件,管理照片……

在2010年初的這場發布會上,喬布斯首次向全世界展示了iPad。「網頁、郵件、照片、視頻、音樂、游戲、電子書」,他說iPad在處理這些需求時,比iPhone和MacBook更具優勢。

十年后,iPad已經脫離了這些最基本的需求,蛻變為一套全新的計算設備。

「放大版」iPhone

第一代iPad是一個很容易理解的產品,它本質上就是一個「放大版」的iPhone。

iPad的硬件設計思路完全脫胎于iPhone,一體化機身,正面是一塊完整的屏幕加上一個Home鍵,還有著近似的電源和音量鍵布局。它采用的A4處理器是基于iPhone 3GS上那顆三星SoC迭代而來,之后這顆芯片又被用在了iPhone 4和第四代iPod touch上。從硬件上來看,最大的區別,僅僅在于屏幕尺寸。

最初iPad和iPhone運行著幾乎一樣的iPhone OS系統,所以除了搭載蘋果自己的Safari瀏覽器、照片、郵件等原生iPad app之外,它還可以兼容運行一切iPhone app。半年之后,WWDC上,iPhone OS正式更名為iOS。

偷窥438 电影起初,大部分第三方app都還沒有針對iPad進行適配開發,只能在iPad巨大的屏幕中間顯示一個小小的界面,用戶也可以將這個界面手動放大至兩倍,但渲染分辨率并不會變,所以看起來會有點模糊。一些「老頑固」app直到今天都沒有針對iPad進行適配,比如擁有超過10億活躍用戶的Instagram。

偷窥438 电影2010年,iPhone發布之后的第三年,越來越多的消費者開始對這套「多點觸控交互」感興趣,基于iPhone OS的開發生態也迅速壯大。相比iPhone,iPad更能體現觸摸交互的優勢,因為它更大。用戶可以更簡單地用手指滑動菜單,放大縮小圖片、地圖,在「水果忍者」游戲里一刀切開五個水果。

偷窥438 电影iPad最后的殺手锏是價格。相比當時最新的iPhone 3GS,初代iPad有著更「高級」的金屬外殼、更先進的芯片、更大的屏幕,價格卻只需要499美元,比iPhone還便宜100美元。iPad犧牲的,僅僅是蜂窩網絡和拍照這兩個功能而已。而且iPad是一個具有一定「分享」屬性的設備,一臺iPad可以讓全家人都體驗到「智能設備」的美妙。

早期的iPad是一個具有家庭屬性的設備|視覺中國

這極大迎合了當時用戶的需求。2010年,大多數普通人還站在「移動互聯網」時代的大門外張望,iPad給了他們一個「窺見未來」的機會,也成為了很多人「入坑蘋果」的第一站。那幾年里,iPad甚至是很多家庭唯一的「電腦」,是很多00后接觸到的第一臺「智能設備」。

iPad是蘋果甚至整個電子消費品歷史上成功速度最快的產品。2010年4月,初代iPad發售,僅8個月的銷售額就突破了80億美元。2011年,這個數字翻了一倍多,達到204億,2012年,301億。它只用三步,就跨上了巔峰。

盛世危機

偷窥438 电影iPad銷量一飛沖天,它更新迭代的速度也驚人的快。

2011年3月,蘋果推出iPad 2,大幅削減了厚度和重量,且為它配備了前后置兩個攝像頭。一年之后,搭載Retina屏幕的第三代新款iPad問世,過后僅半年,iPad mini和第四代iPad又同時登場。三年,五款新產品,iPad在不斷進化中冉冉升起。

偷窥438 电影2013年10月,蘋果給iPad系列換了一個名字,推出iPad Air,縮窄屏幕邊框,進一步強化了它的輕薄性能,同時還推出了iPad mini 2,搭載Retina屏幕和當時最新的A7處理器,讓iPad mini 2因此成為壽命極長的「一代神機」。

偷窥438 电影2013年,iPad總銷售額達到320億美元,是迄今為止iPad取得過最好的銷售成績。自此,iPad的「好日子」結束了。

iPad之所以能成功,其中一個重要因素在于移動互聯網的發展。但隨著智能手機的發展和普及,平板電腦終究只能是這個時代的配角。

智能手機成為了移動互聯網時代的「主角」|Apple

2014年秋季,蘋果發布iPhone 6和6 Plus,開始在iPhone上嘗試「大屏策略」。這一策略取得巨大成功,iPhone銷售迎來了一波爆發式增長,特別是在大中華區。

那是智能手機發展速度最快的巔峰時期。iPhone的性能越來越強、屏幕越來越大,且正在變得越來越普及。4G時代到來,人們越來越習慣用手機獲取信息、消費內容,無論是文字、聲音還是視頻。

這導致作為「內容消費設備」的iPad開始失去優勢。因為對大部分人來說,一臺5.5寸的iPhone 6 Plus已經足夠看視頻、玩游戲了,家庭里的每一個成員也都開始擁有屬于自己的智能手機,他們并不需要一個7寸或9.7寸的iPad。

從2014年開始,iPad的銷售額連年下滑。到2017年,全年銷售額已經跌至192億美元,不足巔峰時的三分之二。

生產力和教育

偷窥438 电影在喬布斯最初的演示里,iPad是一個主要用于「內容消費」的設備,你可以用它讀書、看電影、聽音樂,在更大的屏幕上獲得更好的體驗。越來越普及的大屏手機侵蝕了這部分需求,iPad必須找一條新的出路。

蘋果的反應很快。2015年6月,WWDC上,iPad迎來了誕生以來最重要的一次軟件更新,iOS 9。

蘋果在iOS 9上為iPad設計了一套新的「多任務」交互機制,用戶可以通過「分屏顯示」同時操作兩個App,還可以從屏幕右側滑出另一個App,通過「drag & drop(拖拽、放開)」的方式將文字、圖片、視頻等內容拖動與不同的App,讓數據在App間順暢移動。

偷窥438 电影這成為了iPad獨特軟件交互的基礎。如果說之前的iPad在軟件層面還只是一個「放大版的iPhone」,從iOS 9開始,iPad有了一套更適合自己的軟件。

分屏功能是軟件上iPad生產力的起點|極客公園

三個月后,2015年9月,iPad Pro問世。

一切都能解釋通了。為什么蘋果要做一套對性能要求很高,具有相當復雜性的iOS 9?因為iPad Pro從一個「內容消費」設備,轉變為了一個「內容生產」設備。身處iPhone和MacBook之間,iPad一直和iPhone靠得更近。iPad Pro的問世,標志著它開始朝另一個方向發展。

偷窥438 电影配備Smart Keyboard和Apple Pencil的iPad Pro,成為了一個全新的設備,一個「觸屏」的、「可以涂鴉、繪畫」的、「運行iOS軟件」的,新的電腦。

Apple Pencil是硬件上iPad生產力的起點|Apple

偷窥438 电影之后幾年里,iPad在生產力這條路上越走越遠。2018年10月,全新設計的iPad Pro推出,集各種先進技術于一身。搭載廣角Face ID,可以在任意方向下識別面部解鎖;內置了102塊磁鐵用于吸附新款的鍵盤外殼和Apple Pencil,且可以給Pencil無線充電。

偷窥438 电影iOS也加入了越來越多針對iPad的功能,包括類似macOS的Dock應用塢,文件系統和更豐富的多任務操作。2019年,蘋果終于將iPad的軟件從iOS中剝離出來,推出了iPad OS。iPad擁有了自己專屬的軟件,通過「Sidecar(并行)」等功能和macOS建立起了更緊密的聯系。

除了生產力之外,蘋果也為iPad找到了其他的發展道路。2017年,蘋果專門針對教育領域的需求,推出了價格低廉的第六代iPad,為中小學生提供學習工具的同時,也在培養更多習慣用iPad進行「創造」的潛在用戶。

電腦是什么

經過十年的發展,iPad產品線已經變得非常豐富,以至于顯得有點復雜。有主要面向教育市場、相對廉價的iPad,立足中端的iPad Air和mini,和將「生產力」性能推向極致的iPad Pro。

回顧iPad走過的這十年,它的起點是簡潔而明確的,當年喬布斯坐在沙發上,用僅僅七個應用場景概括了這個產品,并將它帶向成功。但這條路很快變得不再可行,整個平板電腦市場都在智能手機的擠壓下逐年萎縮。

偷窥438 电影「教育」是當下iPad一個重要市場|Unsplash

偷窥438 电影今天,你很難用一個詞準確定義iPad。它是一個「內容消費設備」?還是一個「生產力工具」?還是一個「教具」?這些都正確,但都不準確。

2017年末,蘋果發布了一個iPad Pro廣告,廣告中的小女孩拿著自己的iPad走街串巷,做各種各樣的事,工作、交流、娛樂……最后,她的母親問她,「你在電腦上干什么呢?」,女孩反問「What's a computer?(電腦是什么?)」

這個廣告引發了不小的爭議,很多人認為這個廣告「輕視」了電腦的存在。但實際上,它準確地反應了iPad和電腦的不同。iPad的移動性更強、更靈活、擁有更豐富的多媒體功能,你可以用它學習、娛樂、生產,做各種各樣的事。

偷窥438 电影大部分學校都會開專門的課來教你如何使用電腦,但大部分學校不會開課來教你如何用iPad,一切都取決于你自己的使用方式。

用iPad控制無人機|Unsplash

有人會用「買前生產力,買后愛奇藝」來調侃iPad作為一個生產力工具的不成熟。但越來越多的人正在用iPad做各種各樣的事,比如這篇文章就是在我的iPad Pro上寫的。除此之外,我還會用它編輯照片、管理博客,掃描一些紙質文件、用Apple Pencil在合同上簽名……我身邊還有朋友會用iPad Pro連接到Github管理代碼;用iPad Pro設計圖標、畫畫、作曲編曲、在課堂上做筆記。當然,我們也都會用它看視頻、聽音樂、收發消息。

銷量上,iPad至今沒有恢復到巔峰時期的水平。自2017年觸底后,整個iPad業務開始以一個相對緩慢的速度增長。這與之前「乘著時代的浪潮前進」不同,iPad走入了一個更復雜,也艱難得多的領域。

但它卻因此擁有了更多的可能性,它不再是那個只在七個應用場景下比iPhone更有優勢平板電腦,而是在每個人手上用法都截然不同的iPad。

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關鍵詞:iPad

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